เตรียมพบกับ “Saturday Night Live” ในซูเปอร์โบวล์วันอาทิตย์Scarlett JohanssonและColin Jostดารา “Avengers” และผู้ประกาศข่าว “Weekend Update” แต่งงานกันหลังจากพบกันที่ “SNL” ตอนนี้พวกเขาพร้อมที่จะปรากฏตัวในโครงการแรกของพวกเขาด้วยกัน: โฆษณา Super Bowl สำหรับAlexa ของAmazonClaudine Cheever รองประธานฝ่ายแบรนด์ระดับโลกและการตลาดแบบตายตัวของ Amazon กล่าวในการให้สัมภาษณ์ว่า “มีบางอย่างที่ดีที่ไม่เคยมีอะไรกับพวกเขามาก่อนเลย” “มันเป็นองค์ประกอบลึกลับ: พวกเขาชอบกันอย่างไร”
ในโฆษณา 60 วินาทีซึ่งมีกำหนดออกอากาศในช่วงต้นไตรมาสที่สี่ในการออกอากาศ Super Bowl LVI
ของ NBC เมื่อวันที่ 13 กุมภาพันธ์ Johansson และ Jost สงสัยว่าสิ่งต่างๆ จะเป็นอย่างไรหากอุปกรณ์เสียง Alexa ของ Amazon สามารถอ่านใจได้ ผลลัพธ์นั้นตลกและน่าประณามอย่างเท่าเทียมกัน และนักแสดง “มีส่วนร่วมอย่างมากในการเขียนเรื่องตลก” Cheever กล่าว
ผู้โฆษณาอย่าง PepsiCo และ Anheuser-Busch InBev ได้รับเครดิตมากมายสำหรับการปรากฏตัวประจำปีใน Super Bowl แต่ Amazon เป็นสปอนเซอร์ที่มั่นคงมาตลอดหกปีที่ผ่านมาโดยใช้ Big Game เพื่อนำเสนอทุกอย่างตั้งแต่ซีรีส์ใหม่ในวิดีโอสตรีมมิ่ง บริการอุปกรณ์เครื่องใช้ภายในบ้านต่างๆ นอกเหนือจากโฆษณาของ Alexa แล้ว Amazon กำลังวางแผนที่จะดำเนินการส่งเสริมการควบคุมใหม่เหนือ “Thursday Night Football” ของ NFL ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลงด้านสิทธิ์จำนวนมหึมาระหว่างลีกและ บริษัท สื่อหลายแห่งสำหรับ Amazon การเผยแพร่ข้อความนั้นอาศัยการใช้คนดังมานานแล้ว ในอดีต บริษัทได้เกณฑ์ทหาร Cardi B, Rebel Wilson, Harrison Ford และ Anthony Hopkins เป็นต้น
เกณฑ์อันดับต้น ๆ ในการตัดสินใจว่าจะใช้ใคร? “คนดังทำงานได้ดีสำหรับเราเมื่อพวกเขาเยาะเย้ยตัวเองและเต็มใจที่จะสนุกกับตัวเองมากกว่าที่จะปรากฏตัวและเป็นตัวของตัวเอง” Cheever กล่าว “มันเป็นสิ่งที่เราคิดอยู่เสมอเมื่อเราคัดเลือกนักแสดง” และช่วยให้บริษัทยอมรับความแปลกประหลาดบางอย่างที่มีอยู่ใน Alexa ซึ่งบางครั้งตอบสนองต่อผู้บริโภคในแบบที่พวกเขาไม่เคยคาดคิดมาก่อน
Jost เป็นเพียงกลุ่มล่าสุดในขบวนพาเหรดของนักแสดง “Saturday Night Live” ในปัจจุบันที่ได้เล่นนอกสนามในโลกแห่งการโฆษณา Kate McKinnon, Kenan Thompson, Pete Davidson และ Chloe Fineman เป็นเพียงบางส่วนของผู้เล่น “SNL” ที่กำลังแสดงโฆษณาสำหรับทุกอย่างตั้งแต่ Verizon ไปจนถึง Smartwater มากขึ้น
เพื่อดึงความสนใจไปที่ความพยายามใน Super Bowl ล่าสุดสำหรับ Alexa Amazon ตั้งใจที่จะปล่อยที
เซอร์บนโซเชียลมีเดียที่มีดาราดังคนอื่น ๆ เช่น RuPaul จากซีรีส์ “RuPaul’s Drag Race “และทีเซอร์ 90 วินาทีของ Jost และ Johansson ได้เริ่มทำรอบแล้ว — ดีกว่าที่จะให้ผู้คนเห็นกองตลกที่ใหญ่เกินกว่าจะยัดเยียดลงในโฆษณาเวอร์ชัน 60 วินาทีสำหรับเรื่อง “John Wick” ที่ Lionsgate ซึ่ง Fanthropology ช่วยสร้างแผนที่จักรวาล Heindl กล่าวว่าเขาหวังว่าจะเริ่มบูรณาการการศึกษาดังกล่าวในช่วงเริ่มต้นชีวิตของโครงการ
“ฉันต้องการประเมินศักยภาพในการสร้างโลกหรือโอกาสในการสร้างจักรวาลภายในโครงการใหม่ที่ไม่ได้อิงจาก IP ที่มีอยู่” เขากล่าว “เพื่อเป็นแนวทางในการปรับใช้ระบบกรองเรื่องราวและสคริปต์ที่เราเข้ามาเลือกการต่อสู้ของเราอย่างมีกลยุทธ์มากขึ้น เหตุใดเราจึงไม่ทราบคุณลักษณะหรือลักษณะสำคัญเหล่านั้นที่ต้องหาให้เร็วกว่านี้ เพื่อที่จะเพิ่มการลงทุนเป็นสองเท่าเมื่อเรามองเห็นศักยภาพนั้น”
ในขณะเดียวกัน Fanthropology ยังช่วย Lionsgate กับโลกของ “Dirty Dancing” “พวกเขาทำงานเกี่ยวกับการรีบูต ‘Dirty Dancing’ ที่กำลังอยู่ในระหว่างการผลิตสำหรับเรา และนำเสนอตำแหน่งที่ยอดเยี่ยมแก่เรา ซึ่งจริงๆ แล้ว ทั้งคู่ทำหน้าที่สองหน้าที่ยืนยันความแข็งแกร่งของ IP แต่ยังเปลี่ยนเส้นทางไปข้างหน้าในขณะที่ยอมรับผู้เช่าหลัก แฟนดอม” Heindl กล่าว “ในยุคที่ IP เป็นราชา และแฟน ๆ คือทุกสิ่ง เนื่องจากตลาดการแสดงละครตื่นตัวจากการหดตัว งานของพวกเขาจึงมีความสำคัญต่อเรา”ในจุดที่ดีจริงๆ อันเป็นผลมาจากสิ่งนั้น เราไม่มีปัญหาที่บางทีผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่มาในราคาที่ต่ำมากจะต้องพยายามยกระดับ ARPU ต่อไป”
ต้นทุนโดยตรงที่สนับสนุนธุรกิจ DTC เพิ่มขึ้นประมาณ 44% เป็น 2.3 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่ 4 ของปี 2564 เทียบกับ 1.6 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสเดียวกันของปีที่แล้ว ในการโทรติดต่อ AT&T CFO Pascal Desroches กล่าวว่าปี 2022 คาดว่าจะเป็น “ปีแห่งการลงทุนสูงสุด” สำหรับ HBO Max
“เราคาดว่าการเติบโตในประเทศจะถูกระงับมากกว่าการเติบโตระหว่างประเทศในขณะที่เราก้าวไปข้างหน้า” สแตนคีย์กล่าว “เราอยู่ในตำแหน่งที่ดี เรากำลังนั่งอยู่ในฐานภายในประเทศขนาดใหญ่ที่มี ARPU ที่สูงมาก”AT&T อยู่เหนือการประมาณการของ Wall Street สำหรับไตรมาสที่สี่ของปี 2564 โดยรายรับของ WarnerMedia ได้ผลักดันผลประกอบการอันดับต้น ๆ ซึ่งได้รับความช่วยเหลือจากการเติบโตที่แข็งแกร่งของ HBO Max แม้ว่ารายได้จากการดำเนินงานของแผนกจะลดลง 38% จากต้นทุนที่สูงขึ้น
